Titre :
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Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché
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Auteurs :
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Jean-Jacques Lambin, Auteur ;
Chantal De Moerloose, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-057721-7
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Format :
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1 vol. (600 p.) ; 24 x 19 cm
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Note générale :
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Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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650 (Entreprise - travail de bureaux, vente, publicité)
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Mots-clés:
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Marketing stratégique
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Résumé :
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Synthèse des fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels dans une approche basée sur le concept d'orientation-marché et en mettant l'accent sur la dimension internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.
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