|
Titre :
|
Stratégies publicitaires : de l'étude marketing au choix des médias et des techniques hors médias
|
|
Auteurs :
|
Luc Marcenac, Auteur ;
Alain MILON, Auteur ;
Serge-henri SAINT-MICHEL, Auteur
|
|
Type de document :
|
texte imprimé
|
|
Mention d'édition :
|
4e éd.
|
|
Editeur :
|
Rosny : Bréal, DL 1998
|
|
Collection :
|
Collection Synergies (Montreuil), ISSN 1159-2966
|
|
ISBN/ISSN/EAN :
|
978-2-84291-137-9
|
|
Format :
|
1 vol. (477 p.) / 24 cm
|
|
Langues:
|
Français
|
|
Index. décimale :
|
659.1
|
|
Résumé :
|
La 4e de couverture indique : Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan média mettre en oeuvre pour optimiser son investissement publicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ? C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre par une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias
|
