Titre : | Comportements du consommateur : concepts et outils |
Auteurs : | Denis Darpy, Auteur ; Valérie Guillard, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-074672-9 |
Format : | 1 vol. (400 p.-8 pl.) : illustrations en noir et en couleur ; 24 x 17 cm |
Note générale : | Index |
Langues: | Français |
Mots-clés: | Consommateurs -- Comportement ; Marketing comportemental |
Résumé : | Illustré d'études de cas, ce document expose les principaux concepts permettant de décrire et comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing : besoins, implications, apprentissage et mémorisation, persuasion, émotions, expériences et comportements d'achat et de consommation, caractéristiques socio-économiques du consommateur, etc. |
Exemplaires
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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